文旅惠评｜今年端午游客量同比下降近一半；旅企上市进入“不确定期”

作为文旅业者，我们都期待能对这个不断趋前、变换不断的文旅时代的每一个重大事件、每一个关键节点，有着更多的了然于心，知晓它的变革、冷暖及趋势。

于此，执惠统筹分析一周文旅最新动态，试图从这些鲜活的元素中寻找发现每个领域中值得再加记录的最新事件或信息，基于一定的框架、视角或维度，来探析它们带给文旅业发展，带给我们的价值点。

文旅惠评【第42周】，文旅一线情报，一周深度评析。

文旅巨头行情

先来看两个涉及上市的巨头信息。

Airbnb CEO布莱恩·切斯基最近接受采访时的一番话，着实让外界“震惊”了一回。他提到“我们花了12年的时间打造了Airbnb的业务，在4-6周的时间里几乎失去了这一切。”这被解读为Airbnb濒临破产，但其本意是表达“旅游的形式将会完全改变”，也即Airbnb将可能面临疫后全新的旅游市场。

同时布莱恩·切斯基再次提及Airbnb不排除今年上市。但就现状看，现在肯定不是上市的好时机，一方面美股市场大环境不够友好，Airbnb的估值难有高价；另一方面，Airbnb当前估值已大跌，就疫情走向预估，其估值要重回巅峰短期很难，不继续下滑已然不错；再者，疫情下Airbnb的商业模式显现脆弱，这会影响部分房东、投资者的信心，对Airbnb接下来的发展会有一些制约。

综上，Airbnb大概率需要继续“蛰伏”，等待疫情实质好转后带来业绩的回升，让资本市场重拾信心，选择一个更好的时机谋求上市，这很可能不会在今年内，但如果Airbnb接下来缺钱，内部员工“倒逼”，负重上市不是不可能。

时机很重要。于此，华强方特近期公告宣布终止IPO申请，并暂不向深交所提交申报材料，待疫情稳定后重新提出上市申请。

华强方特表示，今年以来，公司所处的文旅及影视行业普遍受到了新冠肺炎疫情的重大影响，公司经营业绩下滑，疫情尚未结束，全年业绩存在不确定性。经审慎研究，公司决定终止本轮IPO申请。

可看到，若非实在缺钱需通过上市谋求更多融资，今年内文旅企业的上市多会延后，蛰伏渡过危机，伺机再动。

当前情境下，能不断找到钱的企业，多有些能耐，也有些无奈。

此前德国政府出手援助汉莎航空达成90亿欧元的纾困援助计划，但遭到汉莎航空大股东的反对，因为担心自己股权被稀释，且政府将从此次计划中谋得暴利。但最近该大股东又表示支持这一计划。为何？如若不接受这一计划，汉莎航空的裁员、业务收缩将更难避免，且较难渡过这次危机，两害相权取其轻，由反对到最终选择支持，大股东还算是“明智”。

不管怎样，有政府出面施以援手，短期内企业的危险系数算是降低了。放到国内来说，国企或央企获取资金支持也有相对优势。

近期，据上交所消息，湖南华侨城文旅投资有限公司16.5亿公司债券获上交所通过。另今年前5个月，华侨城集团累计新增借款360.35亿元，占2019年末净资产的21.64%。截至2020年5月31日，公司借款余额为2641.47亿元。

发债、借款虽时有，但考虑到疫情影响，上述发债和借款背后多少都有疫情重创下更加缺钱的现实困境。

企业与行业的真正脱困还在于业务的重启。

近期东京和巴黎迪士尼都确定将于7月恢复开放，东京选在7月1日，巴黎计划在7月15日，两个主题园区都将限流开放。

同时，宋城演艺在6月22日已启动新项目《西安千古情》首演，自22日起至2020年景区闭园，门市价300元，开业限时特惠西安本地市民只需99元即可观看千古情演出、游览西安宋城演艺王国。

两方面来看，其一，迪士尼、千古情项目的将开放或开演，一定程度上说明偏室内项目在保证防控下更多开放的可能性，如果在接下来的开业与防控中能保持较好平衡，对推动更多室内项目开放，会有参考和帮助作用，这类项目的开放程度和范围，将是文旅产业复苏的重要指向标；其二，西安千古情对西安市民的优惠票价，不只有营销引流成分，还在于在今年内闭园前，西安市民入园消费的基数，将决定着这个项目的“头炮”效果如何。

此外，国际航线也在寻求恢复开放。

达美航空宣布将于6月25日恢复西雅图-上海浦东航线，是回归中美航线的首家美国航企；维珍航空伦敦-上海航线计划将于8月4日复航，每周一班。这些航班的恢复主要服务于彼此间的商务客流往来，以及留学生回国等，于出入境游的恢复暂无直接参考作用。

目的地投资晴雨表

延续文旅项目开放、文旅行业复苏走向话题，来看目的地的情况。

文旅部近期数据显示，全国已有10064家A级旅游景区恢复开放。而截至2019年6月，全国A级景区总量在12000家左右，由此，目前国内超过80%的A级景区已恢复开放，整体恢复尚属乐观，在剩余近20%未开放的景区中，非自然资源型景区应属多数。预计最晚到今年“十一”，A级景区基本开放，应属大概率，前提是疫情不再有大的反复。

疫情反复可能带来多大影响？参考北京的政策。近期，北京官方表示，北京市旅行社只开放北京人游北京业务，不接受本市中高风险地区人员参团旅游。一是严格疫情防控措施；二是严格管控文旅开放范围，严格按30%限流，开放旅游景区室外部分，暂时关闭旅游景区室内部分；三是严格限量预约错峰。

中高风险地区人员被差异化对待，一方面是防控差异化需要，另一方面也说明疫情反复后的防控严格。可预测，刚过去的端午小长假，北京的游客人次将更不乐观，带缓整个跨省跟团游的恢复节奏。

另再看文旅部最近的政策，其提到消费者娱乐、上网时间不超过两小时；疫情中高风险地区，上网服务场所、娱乐场所建议暂停营业。延伸看，这也意味着对室内文旅项目、人流密集型区域的防控态势依然较为“高压”。

接下来还是要重点看目的地项目签约投资情况。

本周文旅目的地投资，集中于广东茂名、湖北十堰、湖北咸宁、浙江绍兴、河北、甘肃、湖南等地，概算金额超过600亿元，涉及温泉旅游度假区、康养旅游项目、运动小镇、黄酒小镇、田园综合体、影视文旅项目等项目，其中康养项目在众项目所占数量最多，和文旅投资走向及疫情推动等趋势，较为吻合。

康养、生态、运动等项目关键词，将会是接下来诸多文旅项目尤其文旅地产项目的主打的元素。

而单就公布的投资金额来说，两个项目最为突出，一是绍兴黄酒小镇项目，拟总投资320亿元，将围绕花雕里、越红里、溇台里三大板块进行开发建设，总建筑面积超100万平米。该项目的逻辑大致是依托黄酒小镇既有历史文化资源，升级项目业态，打造一个新的文旅地产项目。背后投建方主要两家，北京融创控股集团有限公司、深融文旅投资有限公司。

公开信息显示，深融文旅投资有限公司成立于今年3月，为民企。这次融创选择与民企联手，虽让出一些权益，但有助于分担资金压力和项目风险。

第二个项目是影视文旅产业综合体项目，总投资约150亿元，以影视综艺、艺术文化教育、高端旅游度假区为核心，打造滨海旅游综合体。香港中旅国际投资有限公司、阿那亚控股集团有限公司是项目签约中两家企业方。

香港中旅国际投资有限公司为港中旅集团控股企业，阿那亚控股集团有限公司有知名IP“阿那亚”，央企的资金、资源，以及获取政府支持的优势，阿那亚在文旅地产项目方面的打造运营能力，这个合作搭配也是可以。

最后再看海南自贸港建设动向。本周，国家发改委称，为贯彻落实《海南自由贸易港建设总体方案》，加快推进海南自由贸易港建设，2020年，国家发展改革委分两批下达中央预算内投资35亿元，用于补齐海南自由贸易港建设的基础设施和公共服务短板。

一个战略政策动不动真格，关键之一看国家层面怎么推进落地，出台配套政策方案是其一，直接的资金支持是其二。

海南自贸港建设虽利好明显，但仍将是一个较为艰难且长期的过程，民营企业、资本的不断进入，将是关键推动因素，但海南的基础设施和公共服务等方面的短板也很明显，这就需要国家层面、地方政府的投入相对前置，为企业更积极进入市场“逐利”，提供一个更好的基础环境条件，这个过程也非日夕之功，国家发改委的资金支持算是序曲，接下来将会有更多的中央资金支持进入，海南自身的建设投入也会跟进。

文旅消费洞见

端午小长假今天已结束，文旅部最新数据显示， 端午假期第三日，全国接待国内游客1173.2万人次，实现国内旅游总收入26.1亿元。2020年端午假期三天，全国共接待国内游客4880.9万人次，实现旅游收入122.8亿元。

而2019年端午小长假，全国国内旅游接待总人数 9597.8万人次、实现旅游收入393.3亿元。

两个小长假数据对比，今年端午国内游客量同比下降近一半，旅游收入同比下降68.78%。

大面上来说，如果没有北京疫情的反复及相应防控政策变化，北京的端午游客人次及收入、全国其他区域的游客人次及收入，应该会比上述数据好。尤其是跨省跟团游，以及个人长线游的相对影响，拉低了旅游收入，当然这也和当前行业内本地游、周边游等居多导致客单价相对下降有关。

途牛在端午前的消费趋势报告提到，今年端午期间，1-2天的行程最受欢迎，占比约78%。其中周边短途自驾占主流，有近三成是携儿童一同出游的亲子群体，亲子需求看涨。

短途、自驾、亲子出游，这在今年内都将是出游中的主流词。

END

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